Case study

Eine Plattform, die Benutzer und Werbebotschaften segmentiert

Herausforderung

Erstellung einer Plattform, die Benutzer und Werbebotschaften auf Basis auf Grundlage von Daten aus mobilen Apps und Persönlichkeitsmerkmalen segmentiert.

Herausforderung – Fortsetzung

Werbung in mobilen Apps unterscheidet sich deutlich von Werbung in einem Webbrowser. Eine falsche Botschaft im ersten Fall birgt ein erhebliches Risiko für den App-Besitzer (z. B. den Herausgeber von Inhalten, den E-Commerce-Shop, das Loyalitätssystem). Die Erschaffung einer mobilen App und die Gewinnung von Benutzern ist mit hohen Kosten verbunden. Andererseits ist die Ausstiegsschwelle für den Benutzer (d.h. die Deinstallation der App auf dem Telefon) sehr gering – „zwei Klicks“. Im Ergebnis müssen ihre Eigentümer nicht nur die mit den Werbeeinblendungen verbundenen Einnahmen, sondern auch die mit dem Benutzerverlust verbundenen Kosten berücksichtigen.

Das Ziel von App-Besitzern, die an Werbung verdienen, ist es, ihre In-App-Werbeflächen effektiv zu monetarisieren und gleichzeitig ihre Benutzer zufrieden zu stellen. Werbung, die in einer solchen Umgebung ausgestrahlt wird, darf den Benutzer nicht stören, so dass er sich aufgrund ihrer übermäßigen Exposition nicht dazu entschließt, die Applikation zu deinstallieren.  Ziel von Werbekunden ist es, die bestmöglichen Ergebnisse aus ihren Werbekampagnen zu erzielen. Die Herausforderung besteht darin, die Anzahl der ausgestrahlten Werbungen zu begrenzen.

Profil der Organisation

Spicy Mobile bietet umfassende Unterstützung für alle Beteiligten im Bereich der mobilen Werbung – Herausgeber, Werbetreibende und App-Entwickler.
Spicy Mobile ist ein Team von Experten des mobilen Marketings und Vorreiter der ersten Nutzungsstudie von Smartphones und Tablets auf dem Markt. 

Die Firma ist der Schöpfer von Polens größtem Premium-Werbenetzwerk in Anwendungen (Mobigate) und auf mobilen Websites.

Lösung

Unsere Experten arbeiten mit Spicy Mobile an der Entwicklung einer innovativen automatisierten Werbeplattform.

Das Tool passt die Werbebotschaft auf Basis einer Technologie des maschinellen Lernens automatisch an die Persönlichkeitsmerkmale des Benutzers an. Hauptziel ist die Reduzierung der Anzahl der Werbeeinblendungen in mobilen Apps durch die Verbesserung ihrer Qualität. Unsere Experten sind für die Erstellung von Algorithmen verantwortlich, die es der Software ermöglichen, 

den Prozess der Datenanalyse zu automatisieren und Beziehungen zwischen Variablen zu erkennen, so dass sie ein jedes Mal mit dem Persönlichkeitsprofil des Benutzers abgeglichen werden können. Das Projekt wird vom Nationalen Zentrum für Forschung und Entwicklung kofinanziert.

ERGEBNISSE

Das Projekt befindet sich in der Umsetzungsphase. Die ersten Algorithmen sind bereits produktionsreif und ermöglichen die Akqurierung von Traffic zu wettbewerbsfähigen Konditionen.

Schneller Kontakt

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie MIM Solutions Ihnen helfen kann, das Potenzial von KI in Ihrem Unternehmen zu erschließen, kontaktieren Sie uns bitte.