Case study

Platforma segmentująca użytkowników i przekazy reklamowe.

WYZWANIE

Stworzenie platformy segmentującej użytkowników i przekazy reklamowe na podstawie danych z aplikacji mobilnych oraz cech osobowości.

WYZWAŃ ciąg dalszy

Reklama w aplikacjach mobilnych różni się znacząco od reklamy w przeglądarce internetowej. Błędnie dobrany przekaz w pierwszym przypadku wiąże się z istotnym ryzykiem dla właściciela aplikacji (np. wydawcy treści, sklepu e-commerce, systemu lojalnościowego). Stworzenie aplikacji mobilnej i pozyskanie użytkownika to wysoki koszt. Z drugiej strony próg wyjścia dla użytkownika (tzn. odinstalowanie aplikacji na telefonie) jest bardzo niski – “dwa kliknięcia”. W efekcie ich właściciele muszą uwzględniać nie tylko przychody związane z emisją reklam, ale także koszty związane z utratą użytkownika.

 

Celem właścicieli aplikacji zarabiających na reklamie jest efektywna monetyzacja posiadanej powierzchni reklamowej w aplikacji przy jednoczesnej trosce o zadowolenie użytkowników. Reklamy emitowane w takim środowisku nie mogą przeszkadzać użytkownikowi, aby w efekcie ich nadmiernej ekspozycji nie zdecydował się na odinstalowanie aplikacji. Celem reklamodawców jest uzyskanie jak najlepszych efektów w kampaniach reklamowych. Wyzwanie to ograniczenie liczby emitowanych reklam.

PROFIL ORGANIZACJI

Spicy Mobile oferuje kompleksowe wsparcie dla wszystkich podmiotów zainteresowanych reklamą w kanale mobile – wydawców, reklamodawców oraz twórców aplikacji. Spicy Mobile to zespół ekspertów marketingu mobilnego, prekursor pierwszego na rynku  

badania korzystania ze smartfonów i tabletów. Jest twórcą największej w Polsce sieci reklamowej premium w aplikacjach (Mobigate) oraz na stronach mobilnych.

ROZWIĄZANIE

Nasi eksperci współpracują ze Spicy Mobile nad stworzeniem innowacyjnej zautomatyzowanej platformy reklamowej.

Narzędzie automatycznie dostosuje przekaz reklamowy do cech osobowości użytkownika w oparciu o technologię uczenia maszynowego. Głównym celem jest ograniczenie liczby reklam emitowanych w aplikacjach mobilnych poprzez poprawę ich jakości. Nasi eksperci są odpowiedzialni za stworzenie algorytmów, które pozwolą oprogramowaniu 

zautomatyzować proces analizy danych i wykryć zależności między zmiennymi, tak aby za każdym razem można je było dopasować do profilu osobowości użytkownika. Projekt jest współfinansowany przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju.

Projekt zakończony sukcesem. Nasze algorytmy są już produkcyjnie wdrożone i pozwalają na pozyskanie ruchu na warunkach konkurencyjnych.

Więcej o wdrożeniu wyników projektu przeczytasz TUTAJ

Szybki kontakt

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak MIM Solutions może pomóc rozwinąć potencjał AI w Twojej firmie, skontaktuj się z nami.